2018年“服饰年中热卖”—男女鞋行业招商规则出炉啦!

发布时间:2018-06-14 16:07

服饰年中热卖是一场以“年中热销”为主要基调的A+级活动!是上半年淘宝服饰最为重要的一场活动之一。请大家务必提前做好店铺活动规划!

1、活动时间:预热期614      正式期:615~618 


2、活动玩法要求:设置店铺无门槛红包(5元起)+ 跨店满减:200-15元,不领券,满就减,上不封顶;全国包邮(偏远地区、港澳台、海外除外)

【注意】:

平行式优惠于2018年5月24日已经生效,此次大促营销玩法跨店满减(上不封顶)遵循平行式优惠规则,请各位活动卖家重点关注,尤其是设置了其他“满N”条件的各种优惠场景。具体内容见跨店满减模块。


详细介绍链接:2018全网营销工具优惠规则重要变更介绍https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10447096?_k=d4j90u


3、单品区报名要求:近30天历史最低价


4、 现货库存>=100件(请在待审核期中保证库存充足)


5、审核通过后不可自行撤销


重要!!!活动招商报名入口待公布,要参加的店铺,请先把商品准备起来,最新消息会发送在旺旺群和商家后台等地方,请及时关注;

以下为详细信息:

一、活动时间: 


1、预热期:2018年6月14日


2、正式期:2018年6月15日-6月18日 


3、报名时间:


A、行业会场


*    报名时间:2018年5月18日~6月6日 


*    一审截止时间:2018年6月4日


*    二审截止时间:2018年6月7日


所有报名入口汇总:


场内:


女鞋会场店铺区:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=498770032874


女鞋会场单品区:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=498810012874


男鞋会场店铺区:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=498777032874


男鞋会场单品区:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=498810022874


外围:越早报名越好,6月8日前把店铺重点商品报名打标,有助于个性化展示


女鞋外围:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=498746042874


男鞋外围:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=498750032874

  

特色会场: 


腔调设计师:


店铺区:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=498784038626


可报名类目:男装/女装/内衣/女鞋/箱包/饰品/配件


【促销渠道报名-5.31日更新】


淘抢购——报名入口:


2018年淘抢购618大促品牌抢购(5家团)普通招商入口(选择6.15排期)


点击链接》》》https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=165369


收费标准:1.5万保底,封顶20万
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2018年淘抢购618大促普通单品招商入口(选择6.15排期)


点击链接》》》https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=165420


收费标准:0.15万保底,封顶5万
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淘金币——报名入口:


服饰年中热卖--淘金币会场--男鞋女鞋报名入口:
https://zhi.taobao.com/seller/apply.htm?spm=0.0.0.0.ipW44w&appId=10&activityId=190395&activityIntroHref=temai_activityIntro_58ffe3487d0943bd823206567d90290f&tags=1208&actType=7


开通设置淘金币抵钱,直接提升买家购买转化率!同时赚取淘金币,可获得中心化流量或可运营店铺会员!


1. 您可开通“淘金币频道商品推广”,使用淘金币购买平台点击,共享千万中心化流量!


2. 您可使用淘金币进行单次点击的竞拍出价,有机会获得平台核心百万流量!


详情请见:https://coin.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a217e.11380225.0.0.mShte2&postId=8481806


2. 您可设置“店铺签到送淘金币“,直接提升老客粘性,获得潜在新客!


3. 您可设置“关注/收藏店铺送淘金币”,帮助您达成新粉留存和关注!


4. 您可设置“浏览短视频送淘金币” ,提升买家观看短视频时长,提高买家进店率


更多工具详情,请点击:https://api-taojinbi.taobao.com/smartsellertool/setting.htm?spm=a217e.11380225.0.0.Ss9XDx


还有超级抵钱、每日币抢、每月金主独享日及不定期主题活动等你参与!!!详情点击下方链接日历查看:
https://zhi.taobao.com/seller/calendar.htm?spm=a217e.8091127.852450.9.155a38aepeHXAD&appId=10

 

淘客——报名入口:


一淘报名入口(每个类目坑位数:50个以上,佣金30%以上,个别类目有微调):

鞋包配饰:http://ad.alimama.com/etao/eventDetail.htm?eventId=8955


二三淘报名入口(佣金30%以上,个别类目有微调,必须有券):

鞋包配饰:http://ad.alimama.com/zhaoshang/cpevent/index.htm?keyword=3500183


为帮助各位商家提升推广效果,引入更多流量和销量,本次服饰热卖活动与淘宝联盟达成重磅合作,引入超过百万UV以上的优质资源,请各位入选掌柜们,速速将核心爆款报名活动:


活动资源:一淘APP+官方整合外部淘宝客资源矩阵 (总流量超过百万UV)


报名要求:请仔细阅读(一淘和二三淘报名入口均需报名)


1.报名截止日6.14,佣金要求30%起,佣金越高效果越好


2.只审核淘宝年中热卖入选商品,


3.请报名核心商品;

  

重要!重要!!重要!!!
 1.销量不计入主搜,已确认;


2.营销端如聚划算、淘抢购会被计入最低价,不做剔除。

 

内容渠道:

爱逛街百万视频流量来袭,爱逛街首焦轮播banner、全站视频推荐库个性化、年中热卖活动banner位
支持给到大家!!!


报名入口  https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8577413 
报名时间:2018年5月29日00:00~6月9日23:59
审核时间:2018年6月2日00:00~6月9日

  

商家要求:


1)卖家为淘宝网卖家,且主营是男女鞋行业的商家;


2)符合《淘宝网营销活动规则》;


3)本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上;


4)本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为;


5)店铺未涉及廉正调查;


6)店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;


*    认证地址:https://custweb.alipay.com/certify/personal/L3


2)报名方式:自主报名


3)审核:系统审核+人工审核;


备注:全店必须5元无门槛红包+跨店满减200-15玩法;


B、男女鞋外围打标:越早报名越好,6月8日前把店铺重点商品报名打标,有助于个性化展示



*    报名时间:2018年5月18日~6月18日 


*    审核时间:2018年5月18日 ~6月18日


商家要求:


1)卖家为淘宝网卖家;


*      符合《淘宝网营销活动规则》;


*      本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上;


*      本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为;
*      店铺未涉及廉正调查;


*      店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;


*      认证地址:https://custweb.alipay.com/certify/personal/L3


2)系统邀请:在外围商品反向池中的卖家(自主报名和反向邀约报名) 


3)审核:系统审核;


备注:店铺内任何一款商品审核通过外围审核,全店都需要参加5元无门槛红包及跨店满减200-15的玩法;

二、活动玩法&利益点:

A、基本玩法


1)本次活动通用玩法包括:店铺无门槛红包(5元起)+跨店满减200-15元+30天最低拍下价+非偏远地区包邮


*    所有参与活动的卖家必须设置,包括场内及外围:


2)店铺红包:所有参加活动报名的卖家,需要设置5元起无门槛店铺红包,


3)跨店满减:所有参加活动报名的卖家,需要设置跨店满减,直接满减,不用购物券,满减门槛为每满200减15,即满400减30,满600减45…上不封顶!!!请报名活动商家注意看清楚,避免资损!!!

B、重要!!!商品折扣强调:


1)是否计入销量:否


2)第三方工具不保证一定可以使用,建议统一使用官方工具:


*  第三方促销工具与官方打折工具叠加逻辑详情参见:https://ump.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7890893.0.0.2a5247a1SjHeDq&postId=7700000


3)优惠叠加顺序如下:


     优惠叠加顺序为:单品级优惠工具(默认生效优惠力度最大的工具)> 店铺级优惠工具(一笔订单仅可选择一个店铺级活动,如店铺宝里的单店满减)> 卡券类优惠工具(包含商品优惠券/店铺优惠券/店铺红包,同一店铺只能使用一种卡券。同一店铺同一订单只能使用一张店铺优惠券或店铺红包;同一店铺同一订单中的商品,对应商品的商品优惠券只能使用一张)> 跨店优惠 > 淘金币 > 现金红包 > 支付宝红包(具体实际以下单页为准)。


注意!!跨店满减是计入营销平台(聚划算和淘抢购)的最低价的!!!就是报名参加了本次活动的商家,在活动前后15天,一定要注意和聚划算淘抢购报名时候的价格问题,避免活动中因为跨店满减产生的最低价比聚划算淘抢购价格更低,造成被聚划算淘抢购平台的处罚!!!! 


4)报名单品必须为近【活动价格<=最近30天最低拍下价】和【当前一口价低于或等于30天最低一口价】:


*【关于改价】本次大促的活动商品全部采用系统自动改价,卖家无需手动改价,系统改价时间:6月15日零点;

   

资损风险提醒:除此次的跨店满减外,活动期间店铺中若存在其他满N优惠,务必注意控制门槛。


新版平行式优惠逻辑简单概括:


影响范围:第三方和官方涉及到 满N条件的优惠(优惠互斥逻辑不变)


新版逻辑:每一级优惠都直接根据商品单品优惠价来计算是否符合 “满N门槛”。只要单品优惠价总和满足各层级优惠门槛,则可用优惠都能同时享受


名词解释:


单品优惠价:商品详情页显示的价格,如下图

满N条件优惠:主要包含以下场景,官方日常玩法、第三方玩法、官方大促专用玩法(跨店满减)


举例:

如果卖家设置了单店满200减20,和大促官方玩法跨店满99减5,买家单笔订单金额205元+5元邮费,问最终买家应该支付多少元?


答案:

205-20(满200减20,符合条件)-10(满99减5,205元是满198减10)+5(邮费不在优惠金额中)=180元


如果是按照以前逻辑,支付金额为

205-20(满200减20,符合条件)-5(满99减5,当前订单仅有185元无法满198减10)+5(邮费不在优惠金额中)=185元


PS:平行式优惠于2018年5月24日已经生效,此次大促营销玩法跨店满减(上不封顶)遵循平行式优惠规则,请各位活动卖家重点关注,尤其是设置了其他“满N”条件的各种优惠场景。具体内容见跨店满减模块。


详细介绍链接:2018全网营销工具优惠规则重要变更介绍https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10447096?_k=d4j90u

三、资源位置

1、淘宝网首页焦点图1、焦点图5;淘宝首页其他资源;


2、手机淘宝首页;


3、PC端男女鞋频道资源等。

四、会场展现逻辑 :

行业分会场招商,主会场以赛马形式入围 :

五、承接页装修要求 - 待更新        

1、承接页装修时间:6.8


承接页商家装修素材:https://space.dingtalk.com/s/gwHOABZyWALOAZsz8APaACBhOGFlMjY4MDQ0OTI0MjgxOTI1MWFhMzI3NTY0OTRhOA


密码: p5kn


注意:本次活动主题为“年中热卖”,承接页文案不能出现“618”字样。


女鞋分会场链接:https://market.m.taobao.com/apps/abs/5/108/page?data_prefetch=true&_wvUseWKWebView=YES&psId=67691&pcPsId=67692


男鞋分会场链接:https://market.m.taobao.com/apps/abs/5/108/page?data_prefetch=true&_wvUseWKWebView=YES&psId=67695&pcPsId=67696


2、完成装修时间:6.10


3、装修素材:

活动期间商家自运营工具玩法说明

1)群聊

淘宝群是面向商家的会员及粉丝实时在线运营阵地,通过淘宝群,商家可高效触达消费者,结合群内丰富的玩法和专享权益,形成用户的高粘性互动和回访,促进进店和转化。 


教程帖:https://liao.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8165318


2)客服号(专属客服)


客服号帮助BC之间建立专属关系,从而突破旺旺的“客服30天主动触达消费者”限制。通过客服号,店铺可以为老客提供专属服务和专属权益,强化专属心智,实现服务升级,优化老客服务体验和忠诚度;最终加强老客回店复购,提高老客消费频次、平均客单价和加购率等关键营销指标。


教程帖:

https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10453049?_k=d4j90u


3)拼团


拼团产品是为对具备私域运营能力的淘宝商家提供的新型营销工具,消费者开团后可通过传播【发起拼团】的链接,拉动更多人参团的活动,提升商品分享能力及成交转化。


教程帖:https://liao.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8462928


4)客服直播


客服直播结合了客服产品智能化服务能力和直播技术的互动能力,在消费者进店咨询链路中,提供实时直播解答的深度服务,完美提升服务效率和咨询转化率。


教程帖:https://qianniu.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8548569


5)短视频


【提升转化率20%】淘宝短视频2018年新变化

>>店铺“视频TAB”视频流导购,商品详情3:4尺寸视频沉浸式浏览体验,结构化标签提高导购效率。


>>倒计时宝箱和营销标签设置,促进成交和转化。


>>完善视频信息,获取“爱逛街”、“猜你喜欢”等渠道推荐的流量。


教程帖:https://hot.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8531307

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